• 默認搜索
  • 政務信息
  • 政策文件
  • 辦事服務
  • 圖片
  • 視頻
|
雅安文旅發展正當時
訪談嘉賓:雅安市文化體育和旅遊局黨組成員、副局長 孟水明
訪談時間:2020年11月12日
簡介
今年來,我市深入學習貫徹習近平總書記關於文化和旅遊工作的重要論述,認真落實全省文化和旅遊發展大會精神,準確把握常態化疫情防控下文化旅遊發展新形勢,大力推動文化旅遊融合發展,全力以赴打造雅安綠色經濟新引擎,加快建設文化強市旅遊強市。
文字實錄

主持人:聚焦雅安發展,關注雅安政務,解讀法規政策,迴應社會熱點。歡迎收看由雅安市人民政府辦公室主辦,雅安市電視台承辦的雅安政務訪談。在當前消費需求,全面升級的背景下,文旅產業可以説已經進入到了一個消費式、體驗式的發展新階段,人們已經不僅僅滿足於欣賞好山好水好風光,而是越來越追求個性化、深度化、特色化的品質旅遊。那麼在不久前閉幕的2020雅安市文化和旅遊發展大會當中,也明確要認真地落實全省文化和旅遊發展大會精神,準確把握常態化疫情防控下,文化旅遊發展的新形勢,鞏固好向好態勢,激發動力活力,提升品質,做大產業,叫響品牌,推動雅安文化、旅遊、經濟浴火重生,實現高質量的發展。那麼本期雅安政務訪談,我們就一起來關注雅安的文化旅遊融合發展。我們邀請到的嘉賓是,雅安市文化體育和旅遊局黨組成員副局長孟水明,歡迎您,孟局長做客演播室。

孟局長:主持人好,觀眾朋友大家好。很高興能有這樣一個機會和大家交流我市文化旅遊產業的發展,也衷心地希望能夠通過這個平台,讓大家進一步地瞭解全市文化和旅遊發展的情況,促進我市精準定位文旅市場的需求,服務廣大的遊客。

主持人:好的,孟局長。今年其實我們覺得對於文化旅遊市場來説是很特殊的一年,因為從年初的疫情到今年年中,我們也遭遇了像暴雨、洪水這樣一個洗禮,所以説應該説對文旅產業它有一個不小地衝擊和挫折,目前咱們整個雅安的旅遊市場是否已經恢復到往年的一個水平呢?

孟局長:今年初受新冠疫情影響,雅安市的文化旅遊產業遭受了重創,一度處於停擺的狀態,特別是我們所有景區全部關閉。住宿、餐飲全面歇業,交通也是稀落,遊客基本上是停步了。今年2月份,我們遊客的數量和去年同期相比下降了80%以上,應該説損失是非常大的。隨着疫情防控地不斷深入,雅安市旅遊市場在逐步恢復過程當中,8月份又遭受了連續多次暴雨的襲擊,本該是旅遊旺季的夏季旅遊市場再次遭受重創,讓雅安的文化旅遊產業應該説“雪上加霜”。文旅產業也面臨前所未有的挑戰,在這種困境下,我市文旅行業同舟共濟,共克時艱,統籌抓好了疫情防控和復工復產復遊的相關工作,企業開展自救,行業自助互幫,政府出台了復甦的政策。大家共同發力,不僅讓我們文旅市場有序恢復,也探索出了一條新的發展之路,值得一提的是,疫情防控期間推出了“雲”上時光,跟着我“雲”旅遊等多項活動,把文博展、 美術展覽、體育健身、羣眾活動等活動搬到了網絡上,也充分利用VR展示雅安美景,為我市智慧文旅產業的發展進行了有益地探索。在疫情防控期間,市上推出了15條積極的措施,幫助企業紓困解難,落實中小企業優惠政策,全市文旅的發展走過了從遭遇嚴冬到開門迎客,再到復甦回暖的艱難歷程,今年第三季度,我市接待了國內遊客1141萬人次,實現了旅遊收入超過98億元,環比增長了7.9%,從前三季度接待遊客的數量看,已經恢復到了去年的同期水平,也充分地展現了我們雅安旅遊強大韌勁和巨大的潛力。

主持人:孟局,那麼您能不能用大數據給我們大家再介紹一下,目前咱們雅安文旅產業總體的一個情況。

孟局長:我們雅安是大熊貓的故鄉,特別是我們是大熊貓的科學發源地、命名地和模式標本產地,也是我們大熊貓國家公園的主要區域和國家公園先行示範區。在茶文化方面的話,我們是川藏茶馬古道的起點和核心走廊,我們雅安也是有文字記載,人工種茶最早的地方也稱為“世界茶源”,特別是我們境內的碧峯峽、蒙頂山、牛背山這些旅遊產品和旅遊資源都是非常好的。今年以來,全市上下深入貫徹落實中央、省委的決策部署,認真落實彭清華書記來雅調查、調研,作出的“充分發掘和利用好‘紅綠黑白’資源”,“深入推進文化與旅遊融合發展”等指示要求,切實保護好、轉化好雅安獨特的生態文旅資源,文化旅遊發展取得了明顯成效。下面我從幾個方面給大家做一個簡要的介紹,一是品牌的創建碩果累累。碧峯峽成功創建了國家5A級景區,也是全國唯一一個以熊貓文化為核心創建的,也打破了我們雅安5A級景區為零的這麼一個情況,結束了沒有5A景區的歷史,全市目前A級景區達到了35家,特別是4A級以上景區已經達到了22家,居全省第3位。雨城區成功創建天府旅遊名縣,名山區也成為了第二批天府旅遊名縣候選縣,上裏古鎮、安順場鎮成功創建成了省文旅特色小鎮,碧峯村等5個村入選了省級鄉村旅遊重點村的名錄,中國至美茶園綠道體驗線路入選了全國茶鄉旅遊精品線路,我們現在全市有星級飯店15家,星級農家樂268家,可接待的牀位增至了6.7萬餘張,這是一個方面。第二個是我們重大項目全力推進。去年以來,累計簽約了十里梅香·茶源小鎮等28項文旅項目,總金額達到了497億元,特別是在剛剛結束的2020雅安市文化旅遊項目投資和營銷大會上,又集中籤約12個項目,投資金額71.8億元,特別是我們的國際熊貓城、中國藏茶城、海子山、中國桌山、蒙頂山景區提升改造,西康記憶等一批重點文旅項目加快推進,“雅安味道”核心區、歐式風情街、高頤闕文博公園等文旅項目投入了運營,這是第二個方面。第三個方面是新業態新動能蓄勢勃發。我市以文教新城、康養新城建設為載體,積極發展文體、康養等新業態,文旅產業內涵外延不斷拓展,體育產業破題發展,總投資10億元的四川國際賽事中心項目啓動建設,成功引進了中塑體育等9家企業入駐體育製造加工園,成功創建全省首個體育產業創新試驗園,康養產業加快發展,雅安連續兩年進入中國康養城市排行榜50強,排名由全國的第7位提升到了第5位,海子山入選了2020中國養老十大品牌,茶山吾舍、後山樸院·梨花溪、謐野·茶邊小院等一批網紅民宿不斷湧現。第四個方面是文旅融合加快推進。堅持以文塑旅,熊貓會展博覽館、中國藏茶博物館等加快了建設,滎經砂器燒製體驗地等5處基地列入第一批省非物質文化遺產體驗基地,民族舞劇《茶馬古道》入選國家藝術基金支持項目,作為2020年開年大戲在省大劇院首演。五是全市上下抓文旅發展的信心不斷增強。全市上下緊緊圍繞做靚“大熊貓、茶和茶馬古道”兩大品牌,建好雅安國際熊貓城、碧峯峽、周公山、海子山、蒙頂山、喇叭河、大川河、夾金山、中國桌山、龍蒼溝、花海果鄉、王崗坪等十大精品景區,打造大熊貓故鄉探祕、世界茶源尋根、最美G318體驗、綠色生態康養、紅色文化傳承等最具雅安特色的五條精品線路等等重點任務,突出特色發展、差異化發展、聚焦聚力、持續用力,形成了競相發展的良好局面,2019年全市接待國內遊客達到了4400多萬人次,實現旅遊總收入超過了390億元,同比分別增長了18%和22.4%。

主持人:就是説明咱們整個的文化旅遊產業目前發展的態勢還是很好的。

孟局長:嗯,對。

主持人:那孟局,我們現在發展確實不錯,可以説景區打造也是越來越成熟了,包括業態也是越來越豐富了,線路而且也很多元,既有像我們茶文化線路旅遊,也有大熊貓這種文化旅遊,還有一些親子游等等。那麼能不能給我們舉一些,現在我們就是文化旅遊形成了一些新的業態呢?

孟局長:這些年我們也接到不少遊客的一些反映,他們到雅安來旅遊,感覺到雅安的空氣和水都特別好。

主持人:生態很好。

孟水明:生態是我們雅安最大的優勢,風景也很美,但是除了看風景,好像在雅安來不知道其他還能耍些什麼,所以説在這方面,這幾年市文旅行業也着重從提升現有業態上去下功夫,不斷豐富完善我們遊客的旅遊體驗,讓男女老幼,不同的羣體在雅安來都可以找得到他可以參與、可以互動的一些場景,從而拉長遊客在雅安的停留時間。比如説,我們在鄉村旅遊上,蘆山縣就推出了探索鄉村旅遊新模式,打造集民宿體驗、採摘娛樂、文化展示為一體的“禾茂田園”,創新引進了田園火車、玻璃迷宮等遊樂設施串聯產業田塊,國慶期間就接待了遊客達4萬多人,餐飲業的營業額也達到了12萬多,應該説銷售小火車遊玩票就4000多張,這種業態還是非常受人喜愛的;在研學旅行上,比如我們滎經縣,積極發展“自然教育”的研學旅行,增加遊客的參與度、體驗感、互動性,以自然教育作為“小切口”,推動大熊貓國家公園建設的“大實踐”,投入了3個多億的資金,完成“一營地兩學校一古道”自然教育項目的建設,生態保護參與度、農耕文化體驗度、人與環境互補性,實現了“三提升”,自2019年以來累計開展了自然教育活動是530多次,接待學者和遊客達到了6.5萬人次;在康養旅遊上,每個縣(區)都有自己的特點,比如我們雨城區的森林體育康養、名山區的禪茶康養、滎經的森林康養、漢源縣的陽光康養、石棉的温泉康養、天全的中醫康養、蘆山的清涼康養、寶興的紅色康養等等,這些都是各縣(區)都通過打造不同主題、不同場景、不同特色的康養旅遊,共同支撐起了我們全市旅遊康養的這個體系;在體育康養上,特別是這年來我們做了一些有益地探索,去年九月名山環茶馬古道“雅安(國際)公路自行車賽”取得了圓滿的成功,而且我們至美茶園綠道還被評為了“最美賽道”,今年11月11號到15號,舉行的“騎遍四川·2020年茶馬古道雅安(國際)公路自行車賽”,這個應該説已經開賽,取得了非常好的效果,滎經的馬拉松賽、雨城的龍舟賽、蘆山的T3越野河道賽等特色賽事,都吸引了非常多的遊客來參與;在工業旅遊上,石棉縣打造了“川礦記憶”,是以工業旅遊為主題的歷史陳列館和文化公園,截至目前這個景區也接待了五十多萬人次,遊客的參與度也非常高,特別是我們利用雅安茶廠,今年以來打造了雅安藏茶實踐旅遊景區,把藏茶文化與旅遊很好地結合,讓遊客充分地感受到了我市厚重的藏茶文化,受到了廣大遊客的喜歡和青睞;在夜遊經濟上;我們打破了“白天看景 晚上睡覺”的舊有模式,加快推進夜遊項目的開發建設,在我們雅安的主城區,成功打造了三雅園美食廣場、正黃第一金街等特色夜遊體驗區,吸引一些演藝劇目,創辦了“熊貓燈會”,大力營造“全天候”的消費體驗環境,我們各縣(區)也在積極行動,打造了一些特色美食街區,豐富遊客的夜間生活,拉長了遊客在雅安的停留時間。

主持人:就是讓大家不僅在雅安能飽眼福,還得能夠飽口福,還要有耍的,是吧。

孟局長:對,有耍有吃有玩。

主持人:孟局,我們也看到了,雅安近幾年確實旅遊發展的態勢比較好,然後您剛才也給我們介紹了一些發展的一些新的業態形式等等,但是目前確實我們的旅遊發展,應該説還存在着一定的困難和瓶頸,這個我覺得也是需要我們去正視它,必須在今後的這個發展當中可能要去解決的一些問題。

孟局長:對,這個雖然説這幾年我們在旅遊發展當中取得了一些成效,也有一些變化,但是在我市文化和旅遊業高質量發展方面,還確實有一些問題和癥結存在,主要我們認為表現在幾個方面:一個是精品龍頭景區不多。全市代表性的景區比較缺乏,你看我們真的説雅安除了碧峯峽 、蒙頂山或者喇叭河這些以外,其他能夠拿得出手的景區相對是比較少的,特別是有的縣到目前為止,還沒有一個真正的龍頭景區,景區的整個綜合效益它也不高,收費景區對門票的依賴度也是比較高的,體驗式的複合性、經營性收入相對比較少一些,就像在我們境內比較好的碧峯峽景區,它也是門票收入佔到了整個收入的很大的部分,景區內的住宿、餐飲、旅遊購物和互動參與體驗方面收入相對偏少了,這是一個方面;第二個我們整個旅遊基礎設施還不夠完善。與周邊市(州)的旅遊大環線互通性不足,市域內旅遊小環線不夠便捷高效,缺乏組合線路,進入景區“最後一公里”的問題還沒有得到根本性解決,比如説我們這麼好的喇叭河,就是這幾年不斷由於外面的公路的建設影響了景區的經營和發展,經常還不能進入,旅遊的導視系統、標識系統這些還有待完善,遊客諮詢點相對偏少,全市到目前為止沒有1家真正意義上大型的旅遊購物點;三是配套服務還不足。全市我們雖然統計有6.7萬張牀位,但是中高端的牀位是比較缺乏的,並且目前全市沒有一家投入運營的五星級標準酒店,這個和我們旅遊大市的身份應該説是不太相稱的,我們星級酒店的牀位數也才僅僅只有3000多張,也是相對偏少,特色餐飲街區、購物娛樂街區缺失,特色文旅產品開發不足,吸引遊客全天候參與的深度體驗項目還是比較缺乏,來雅安遊多數為一日遊,過境遊的比例比較更高,我們真正過夜遊的比例只佔到了25%左右,平均停留時間也僅有1天時間,與周邊市(州)的差距也還不小,我們瞭解了一下樂山的過夜遊,它的平均停留時間是2天,甘孜州也在2天以上;第四個問題是我們市場整合營銷不夠。從傳統營銷方式比較多一些,創新營銷方式比較少,近程營銷多,遠程營銷少,大熊貓和茶文化兩塊“金字招牌”的品牌影響力還釋放不夠,市場的號召力不強,難以吸引中遠程距離的遊客,目前來雅安的遊客80%以上都來源於成都周邊及其重慶,就是相當於我們以成渝兩地為主,旅行社“弱、少、小”,我們雅安的旅行社總社非常小,其他的這個旅行社網點雖然有一些,但整體都是比較弱小的,主要是把我們遊客組織出去,真正把遊客拿來作為落地接待的這種相對是非常少的,特別我們旅行社這塊主動出擊也少,自己宣傳“招徠”顧客的就更少一些了。

主持人:現在這個瓶頸咱們已經看到了,那麼我想在今後特別是“十四五”期間,我們肯定這些問題也要有一個發展的計劃,那麼孟局接下來給我們介紹一下,咱們全市的文旅大會也已經召開了結合着我們國際國內的一些新形勢以及“十四五”國家也有這方面的一些規劃,咱們下一步有一些什麼樣的發展打算和目標呢?

孟局長:這個在剛剛召開的全市文化和旅遊發展大會上,蘭開馳書記、鄒瑾市長都為我市推進文化旅遊產業發展指明瞭方向,下一步我們雅安文旅產業依然要以建設文化強市、旅遊強市為方向,緊跟文旅市場和產業發展的新特點和大趨勢,進一步理清思路,圍繞聚人氣建景區,留住遊客育業態,繁榮經濟抓文旅,努力實現雅安文旅高質量的發展。我們現在是從以下幾個方面去做一些工作,一是統籌做好規劃圍繞成渝地區高品質康養宜居地。成都都市圈重要功能協作基地和巴蜀文化旅遊經濟走廊建設,將文旅興市作為重要的內容,全市一盤棋,做好“十四五”文化和旅遊產業發展規劃,強化資源的出讓管理和資源配置,實現一片一特色、一縣一龍頭,防止同質化的競爭,這是一個方面;二是強化產業的融合。抓好熊貓文化、茶文化、紅色文化、漢文化、三國文化、西康文化、土司文化、女媧文化等地域文化的挖掘和填入,做好“旅遊+”的文章,推動康養、體育、農業、工業和產業與旅遊的深度融合,創新設置互動體驗式項目,着力滿足遊客的需求;第三是優化旅遊的線路。堅持大熊貓、茶和茶馬古道兩大核心品牌為主線,確定沿線重點建設打造的景區景點,形成精品旅遊線路,對內打通區域內點與點的連接道路,形成旅遊線的串聯,對外加強與成都、樂山、甘孜、涼山等線路的合作,建成一張外通內暢的旅遊目的地網絡;四是突出重點項目的帶動。以“十四五”文旅發展規劃編制為契機,儘可能的讓雅安文旅項目擠進全省的大盤子,要凝心聚力,抓好龍頭園區的建設、抓重點項目的建設、抓景區景點上檔升級,加快國際熊貓城、熊貓山谷旅遊度假區、漢源湖等重點文旅項目建設等等;五是補齊要素短板。圍繞“吃住行遊購娛”存在的突出問題,持續實施六大提升行動,要讓來雅安的遊客吃得地道、住得舒適、行得便捷、耍得暢快、買得稱心、玩得盡興,全面提升遊客的舒適度和滿意度;六是創新營銷模式。文旅宣傳要緊緊按照“整合營銷”一箇中心,實現線上與線下 傳統媒體與新媒體兩個互動,利用好上級資源、本級資源、下級資源“三類”資源,按照走進去、走下去、走上去、走出去四種模式,全力開展好雅安文旅品牌的營銷活動,着力提高雅安文旅品牌美譽度、知名度和市場的佔有度。

主持人:孟局,您剛才也提到了我們雅安也要着力打造的就是以大熊貓和茶馬古道兩張這個世界級文化品牌,作為我們這個打造中國國際旅遊目的地這樣的一個抓手,那麼今後您覺得我們的縣(區),每個縣(區)是不是也應該突出它在其中的亮點和特色?

孟局長:對,這個市上有了總的目標,有了總的規劃,我覺得各縣(區)也應該因地制宜,根據自己的特點,抓好相應的一些規劃和發展。我們認為各縣(區)文化旅遊產業,要以特色資源為依託,找準定位,整合全域優質的文旅資源,突出“人無我有 人有我優 人優我特”的理念,精心謀劃,全力打造一批標誌性引領性的“硬核”文旅景區,真正讓雅安成為遊客心中的“詩和遠方”,具體來講我們主城區要以國際熊貓城和碧峯峽旅遊度假區、蒙頂山旅遊度假區、周公山旅遊度假區,“一城三區”建設為龍頭,打造雅安文旅產業的對外窗口,圍繞大熊貓文化,以國際熊貓城為核心區建設為重點,連片碧峯峽、上裏古鎮,創意策劃包括大熊貓發現、大熊貓探祕、大熊貓科研、大熊貓放歸等集觀光、度假、科普、户外體驗等旅遊項目,圍繞茶文化、連片蒙頂山、百丈湖、至美茶園綠道建設,創造性的結合雅安地域文化、地域特色產業策劃包裝,集體驗、觀光、休閒為一體的文化旅遊體驗區,其他縣(區)也要把拳頭捏起來,集中資源、集中力量主攻一個重點區域,持續用力,做大、做強、做靚。比如,天全要圍繞二郎山品牌,以喇叭河景區為龍頭,打造最美國道318;蘆山縣要抓好漢姜古城、龍門古鎮、大川河的提升,打造“紡織+旅遊”做好產城融合的文章;寶興縣要圍繞大熊貓、夾金山、漢白玉,大力發展工業旅遊、紅色旅遊;滎經要聚焦大熊貓國家公園南入口建設,緊盯龍蒼溝片區,建設深呼吸康養基地和自然教育研學旅行,打造好熊貓温泉小鎮和黑砂文化產業城;漢源縣要突出“湖城一體”佈局建設水上運動、陽光康養、鄉村休閒項目、建設國家級旅遊度假區;石棉縣要突出紅色文化和温泉康養,連片縣城至安順場,打造陽光温泉城。總之,就是要形成龍頭帶動差異化發展的新格局,引燃文旅經濟“新爆點”,使文旅產業發展和城市經濟發展相融互動。

主持人:好的,那也感謝孟局今天做客演播室,又給我們説了一下在今年這樣一個特殊的情況下,咱們整個的文旅產業蓬勃發展,讓我們看到了更多地信心和希望,謝謝。當前旅遊已經進入到一個全域旅遊、大眾旅遊的時代,也正處在由傳統旅遊向現代旅遊轉變,觀光旅遊向休閒、度假旅遊轉變的一個關鍵時期,那麼在這一時代的背景下,經過抗擊疫情和暴雨災害的鬥爭洗禮,咱們雅安的文旅產業已經走出低谷,回暖復甦,但是我們也要清醒地認識到,我們還存在着文旅產業業態不夠立體、豐富等等問題。所以只有緊跟時代的潮流,進一步解放思想、創新思維、大膽實踐、學習先進的經驗做法,調整發展的路徑,創新體制機制,以新機制,激動力,激活力,才能夠真正地實現雅安文旅產業的高質量發展,才能夠聚集人氣,打出口碑,塑造品牌。

嘉賓簡介
孟水明同志簡歷

孟水明,男,漢族,1965年2月出生,四川省資中縣人,1983年8月參加工作,1999年11月加入中國共產黨,四川農業大學林… 查看詳情>>

視頻點播
現場圖集

主辦:雅安市人民政府辦公室    承辦:雅安市人民政府辦公室電子政務科  

政府網站標識碼5118000022    川公網安備51180202511865    蜀ICP備13021309號-1

政務公開導引 便民服務窗口